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被誤解的4個美國消費符號
流覽次數:5332     添加時間:2010/8/5

咖啡在美國絕對是非常大眾的,休閒的文化。許多人喜歡在咖啡廳裏呆一兩個小時,看看報紙,和朋友輕鬆的聊聊天,或者什麼都不想,什麼都不做,只單純的放鬆放鬆;你絕對不會認為這是一個高雅的,屬於某個等級的地方,它就是一個小小的,裝修簡單的進來喝杯咖啡,也可以買了帶走的地方、咖啡廳在熱鬧繁華的市區裏,也在小鎮裏,很多路邊或者加油站後都有,很多人進去買杯咖啡買份報紙就離開。所以有時侯我猜測是咱們中國人更浪漫,把那麼普通的小店變成了小資的甚至貴族的文化—當然這裏面涉及到很多人的潛在的等級意識,迫不及待的告訴別人——我能用的起什麼,我能享受什麼,我是什麼等級的人。

哈根達斯冰激淋就更大眾化了,在任何一個超市都能買得到,和其他的任何一種冰激淋一樣,堆在冰櫃裏,沒有任何特別之處。價格也很便宜,3.5塊一杯,也是很大的一杯,甜的膩人,筆者還是喜歡國內的和路雪等。咖啡和哈根達斯之所以在中國搖身一變為所謂小資生活的代言人,我想, 一是因為大眾對它們的嚴重不瞭解;而是因為廣告,媒體,商人為了賺取巨大的利潤,要神聖化本來普通的東西,當然他們能夠成功的原因就在於很多人有樂於喜歡和追求一切外來品的熱切願望,滿足他們仿佛借助這些東西就能轉變為另外一個階層的虛榮心.而真正的貴族是不會到處告訴別人他是貴族的

吃個哈跟達斯也至少也20多,還有上百塊的;而在美國也就三四塊,而且它們絕對不是像國內的廣告宣傳的那樣,是貴族的享受,身份的象徵,在美國它們就是最普通的食品

在汽車的消費上也是如此.這裏汽車很便宜,一般的日本和德國車,就一萬多一輛,寶馬從兩萬多起,賓士從三萬多到七萬多的高檔車都有,年薪上10萬的人其實買一輛寶馬,非頂級的賓士也就是三四個月的工資,而且還可以分期付款,但是大多數都會選擇一萬多一輛的一般車,他們沒有所謂追求高檔和豪華車的欲望,更不會用車來顯示自己所謂的地位和身份.他們在一起絕對不會有意無意的比較誰開的車更好. 而在國內,在太多的物品上,都有大批的人節衣縮食的買名牌,稍微富裕一點的就更要用所謂奢侈的貴族的享受來提供自己以及和別人劃分等級.這裏很少有人比較,誰的房子更大,裝修的更豪華,誰又剛買了車,是什麼牌子的.

在體育方面,即使是在國內被譽為貴族的運動--高爾夫,在這裏也很平常,沒有人將它與人的等級和社會地位聯繫在一起,很多人只是說那個運動是更為大多數人商人喜歡的運動,他們可以在那裏談生意.網球等就更普通了,幾乎所有的體育項目,學生在讀書時都可以在學校學習和參與,美國人很重視運動,幾乎所有人都會有自己喜歡的運動項目.喜歡運動,無論是喜歡網球,還是高爾夫,也或是乒乓球,實質都只是運動中的一種,價格有高低之分,但是運動本身沒有平民和貴族之分,單單以付出的錢的多少來界定等級就有點像爆發戶想往貴族裏擠的味道了

文章來源:http://news.QQ.com

 

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